Звездное небо над головой, дым костра, ускользающий в дымке тумана закат, призывный клич местного петуха-трубача на рассвете, треск горящих дровишек в печи и запах аппетитной жарящейся глазуньи со шкварками… Все это - неотъемлемая часть сельского туризма, преимущества которого можно перечислять до бесконечности, в том числе в плане самого доступного и здорового отдыха после утомительных будней и суеты мегаполиса. Романтика села начала привлекать белорусов еще до кризиса, как бы приглашая ощутить себя частицей природы, возвратиться к своим истокам. Тем более что агроэкотуризм в белорусской глубинке в последние годы динамично развивается благодаря государственной поддержке, а хозяевами усадеб предлагаются комфортные условия для полноценного отдыха в экологически чистых уголках синеокой Беларуси.

Безусловными лидерами по развитию этого одного из самых перспективных сегментов туристического рынка страны можно назвать Витебскую, Минскую и Брестскую области. Здесь самые благоприятные условия для развития сельского туризма: сосредоточие природных богатств, памятников истории, культуры и архитектуры. Несколько обособленно в этом плане держится Могилевщина, которую стереотипно считают неперспективной. Но в этом году и здесь наметились серьезные подвижки: количество агроусадеб за девять месяцев выросло до 67 против 33 на 1 января 2009 года, и это, по мнению специалистов, далеко не предел возможностям Приднепровского края.

Могилевский регион при более креативном подходе местных властей и самих хозяев агроусадеб способен создать вполне конкурентоспособный туристический продукт. Но для того чтобы окончательно развеять миф о бесперспективности региона, нужно активно поработать. Ведь некоторые чиновники на местах и "специалисты" до сих пор думают, что в Могилевской области в сфере туризма практически нет ничего привлекательного, а в сельских районах тем более. Но им и невдомек, что иностранца может привлечь в золотом осеннем убранстве березовая рощица, родник с кристально чистой водой, заросший мхом седой валун на старом городище и даже процесс доения буренки - живой мини-фабрики по производству молока. А чем не туристический объект картофельная грядка? Можно ведь подойти к этому вопросу творчески, например, посадить какие-нибудь редкие сорта картофеля, поставить рядом стенд с наглядным материалом, рассказать об особенностях выращивания корнеплода и завершить демонстрацию совместным приготовлением оригинального и многими любимого блюда - печеной "бульбачкі" на углях и т.п.

Для многих может стать открытием, что по Днепру и Друти проходил древний торговый путь из варяг в греки, на территории Белыничского района расположены уникальные гидрологические заказники, а на Кличевщине и в Осиповичском регионе сохранились реликтовые дубравы. Сами названия некоторых местечек таят в себе легенды, которые могли бы стать их туристическими брендами и привлечь сюда гостей. Просто нужно научиться распознавать и ценить очевидное. Наша уникальная природа, история, традиции, культура, язык и, конечно, белорусское гостеприимство - вот что в первую очередь привлекает туриста. А агротуризм сегодня становится тем локомотивом, который призван все это сохранить, поддержать и приумножить, вдохнув в село новую жизнь.

Появление в деревнях туристических объектов заставляет сельчан внимательнее присматриваться к новым соседям и активно сотрудничать: предлагать свой локальный продукт - от домашнего молока и сметаны до возрождения забытых ремесел и традиций. Выгода такого взаимодействия очевидна, и, судя по всему, это может помочь вытащить некоторые деревни из трясины вымирания, привлечь инвестиции в село, создать новые рабочие места и пополнить местный бюджет.

Многие усадьбы в Беларуси сегодня превратились в настоящие культурные центры, мини-музеи, при этом некоторые из них имеют государственный статус. Здесь собраны уникальные экспонаты сельского быта белорусов, произведения местных ремесленников и мастеров, возрождаются старинные обряды, праздники, национальные рецепты и технологии приготовления блюд, традиционные ремесла. Без преувеличения можно сказать, что первооткрывателем и одним из самых достойных примеров для подражания являются знаменитые "Дудутки", ставшие своеобразным туристическим брендом Беларуси. По словам одного из идейных вдохновителей и создателей этого уникального комплекса, руководителя организации "Отдых в деревне" Валентины Клицуновой, все началось здесь с приобретения обычной деревенской дачи. А когда один из высокопоставленных зарубежных гостей спросил по поводу обычая местных мужиков после первой чарки занюхивать водку рукавом: "Сколько вы платите этим артистам?", ее мужа осенило: если жизнь белорусской глубинки для иностранцев - это театр и экзотика, так пусть будет живой музей.

Но, к сожалению, далеко не все еще понимают, что агротуризм - это не только способ заработать денег и гостиничный бизнес. А ведь, как показывает практика, некоторые воспринимают это именно так, ринувшись за дешевыми кредитами и возможностью воспользоваться суперльготными условиями в этой сфере услуг. Так, некоторые дачи-коттеджи вблизи крупных мегаполисов превратились вдруг в "агроусадьбы" с банными комплексами, где основу туризма составляет проведение корпоративов, свадеб, юбилеев и вечеринок, а под развитие этой сугубо предпринимательской деятельности еще берутся и льготные кредиты. В большинстве таких усадеб даже нет намека на возрождение белорусских традиций и культуры, их хозяева не имеют представления об истории своих местечек, как и не особо стремятся создавать и возрождать местные локальные продукты, развивать туристические и экологические маршруты и т.д.

В то же время белорусы в идеале мечтают превратить свою страну в своеобразную туристическую Мекку и поправить свой бюджет за счет привлечения зарубежных туристов. Но вряд ли немца или француза привлечет уже слегка поднадоевший еврокомфорт, скорее, домашнее тепло и уют, познание чего-то нового, в том числе открытие уникальной философии белорусов, заложенной в извечных традициях. Отсюда и возникает логический вопрос: правильно ли мы используем имеющиеся ресурсы и сможем ли без национальной концепции развития агроэкотуризма создать качественный экспортный продукт? Конечно, в стране будет организована разветвленная гостиничная сеть, туристам предложен неплохой сервис, появится больше рабочих мест. А что дальше? Пожалуй, хочешь не хочешь, а придется возвращаться к истокам и основной упор делать на сохранение стирающихся граней между селом и городом, уникальность материальной и духовной культуры белорусов, что может принести в перспективе участникам агротуризма и державе в целом гораздо большие дивиденды.

На первом этапе можно сделать скидку на то, что сельский туризм - достаточно молодое направление в Беларуси, а те, кто первыми шагнули на этот путь, очень смелые люди, поскольку пока подобный вид отдыха не так у нас популярен, как за рубежом. В то же время интерес к нему обусловлен небольшими затратами и близостью к природе. Жители шумных городов стремятся найти место для отдыха поближе к прекрасным уголкам девственной природы, где есть реальная возможность смены обстановки. Поэтому многие выбирают уют скромных деревенских домов и спокойную, размеренную сельскую жизнь. И ряды белорусских горожан, предпочитающих зарубежным курортам отдых в деревне, пополнятся, когда в сельских усадьбах будет предоставляться не только ночлег и вкусная домашняя еда, но и широкие возможности для активного и познавательного времяпровождения.

В каждой усадьбе должен быть свой бренд, своя, только присущая ей изюминка. К примеру, усадьба под Бобруйском "Изабелла" построена на развалинах дома древнего княжеского рода Забелло. Здесь действительно созданы прекрасные условия для отдыха, но эта агроусадьба стала бы еще привлекательнее для гостей, если бы в полной мере использовала исторический потенциал. Например, можно обустроить одну из комнат в стиле средневековья, превратив ее в мини-музей княжеского рода, с представителями которого связано множество легенд, организовать целый туристический маршрут в усадьбу магнатов, где в старинном парке сохранилась их усыпальница и т.д., причем к проекту можно было бы попробовать подключить и самих потомков князей.

Благодаря программе поддержки Беларуси Федерального правительства Германии, работе Белорусского общественного объединения "Отдых в деревне" (создано в 2002 году) удалось многого достичь в плане организации сельского туристического бизнеса, направив его в нужное русло. С этой целью проводятся семинары, конференции, консультации, практикумы и др. Но все это будет гораздо эффективнее, когда в работу активно включатся местные историки, краеведы, географы, экологи, народные мастера, когда перспективность начатого дела осознают местные чиновники и появятся целевые программы и финансирование, направленные на реализацию проектов по развитию отдельно взятых территорий и туристических продуктов.

В настоящее время в различных регионах Беларуси созданы уникальные экологические и мемориальные маршруты, разработаны концепции, действуют центры и общественные советы по развитию агроэкотуризма, проводятся агрофестивали, но этого крайне мало, чтобы достойно продвигать белорусский турпродукт на международном рынке. Крайне не хватает в Европе положительной информации о Беларуси и ее привлекательности для туристов. Серьезным сдерживающим фактором кроме визовой политики является отсутствие сопутствующей инфраструктуры, в том числе обычных унифицированных дорожных указателей, подробных автомобильных карт и т.д. И здесь необходимо, чтобы свое плечо подставило государство. Хотя надо отдать ему должное: по поддержке сферы агроэкотуризма прилагается немало усилий. Благодаря разработанной и принятой за сравнительно короткое время законодательной базе в Беларуси созданы одни из самых благоприятных на постсоветском пространстве условий для развития сельского туризма.

Подтверждение тому - недавно принятое решение о продлении на 10 лет действия указа №372 "О мерах по развитию агроэкотуризма в Республике Беларусь". Важна здесь и та помощь, которую продолжает оказывать в реализации национального проекта Белагропромбанк. Для многих сельчан, которые живут отнюдь не богато, банковские кредиты открыли путь в этот бизнес, помогли встать на ноги и создать в усадьбах комфортные условия для приема туристов. А это в свою очередь помогло в буквальном смысле реанимировать жизнь в целом ряде так называемых бесперспективных, вымирающих населенных пунктов.

По данным Белагропромбанка, на 1 октября текущего года кредитную поддержку в Беларуси получили 293 агроусадьбы более чем на Вr12 млрд. К примеру, кто в Беларуси знал о существовании деревушки Залохвенье в Быховском районе? А появилась здесь агроусадьба "Гостиный двор" - и буквально за три года это местечко (в два десятка дворов) ожило, стало перспективным. Хозяин усадьбы Михаил Дудиков вложил в нее немало сил и души, свою роль сыграла и банковская финансовая поддержка. "Если бы не кредит банка, я бы не справился так быстро и буквально за год не восстановил полуразваленный деревенский домишко, где сегодня созданы комфортные условия для приема туристов", - отмечает он. К тому же Залохвенье теперь превратилось и в столицу областного фестиваля по агроэкотуризму: первый "Залохвенский фэст" здесь прошел 9 октября. Кстати, местным жителям во время сельского праздника была представлена возможность не только показать, но и реализовать собственную продукцию.

Созданный в стране благоприятный климат в сфере агроэкотуризма привел в последнее время к настоящему буму: усадьбы стали расти как грибы, теперь их уже 722 (на 1 января 2009 года насчитывалось 474). И можно не сомневаться, что за два, а то и за год республика без особых трудностей достигнет заветной цифры в 1000 агроусадеб и вплотную приблизится по их количеству к европейским соседям. Такой значительный прирост новых хозяев создаст здоровую конкуренцию на этом развивающемся рынке туруслуг, повысит их качество.

По мнению заместителя министра спорта и туризма Беларуси Чеслава Шульги, это также подвигнет предпринимателей, занимающимся агроэкотуризмом, профессиональнее подходить к приему гостей, приобретать специальные навыки и знания, разрабатывать комплексную программу отдыха, что позволит туристам увеличить время пребывания в усадьбах. Без этого агроэкотуризм не будет представлять собой самостоятельный комплекс туруслуг, ведь пока средняя продолжительность пребывания туристов в сельской местности составляет 2,5 дня, а то и меньше. То есть агроэкотуризм сегодня - это в основном туры выходного дня для граждан Беларуси и составляющая часть общего тура по стране для иностранцев.

Не менее важно научиться показать и продвигать свой туристический продукт. В Европе есть даже целые города-музеи, и у нас наверняка есть о чем рассказать практически каждому населенному пункту. Главное - позиционировать свое дело как туристический объект и активно продвигать его, привлекая потенциальных партнеров и клиентов. Доход будет зависеть от усилий и фантазии, ведь туризм - это продажа новых впечатлений и положительных эмоций.

Сергей КУЛЯГИН,
БЕЛТА. 20.10.2009 16:01